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Post By:2017/11/28 10:43:57
毫无悬念,海尔再夺“双十一”各大平台榜单榜首

2017年11月11日,“双十一”购物狂欢节再度袭来。与去年相比,今年的“双十一”浪潮更加猛烈,截至11日中午13时09分,天猫“双十一”交易额已超1207亿元,刷新2016年“双十一”全天成交总额。

截止12日0时,各大电商平台均再创辉煌:天猫“双十一”成交额定格在1682亿元,再次刷新九年来的记录;京东商城累计下单金额已超过1271亿元;苏宁全渠道则取得163%的增长,亚马逊海外购和香港/保税仓部分业务与去年同期相比接近翻番。

[b]毫无悬念,海尔再次蝉**家电第一[/b]

作为家电市场全年销售的高峰点,“双十一”狂欢节无疑是各大家电品牌的“兵家必争之地”,而在各大电商平台亮出的品牌榜上,海尔的名字高居榜首。截止“双十一”收官,海尔大家电产品除了成功卫冕天猫双11六连冠,同时连续两年稳居京东11.11大家电销售额榜首,并位居苏宁易购与国美在线双11当天的销售额排行榜榜首。

这些数据显示出,继去年双11之后,海尔再次当之无愧地蝉**家电销售全网第一。而海尔之所以能领跑各大电商平台销售榜,一方面得益于公司一直以来坚持的高端化产品路线,另一方面则归功于海尔对用户需求的精准把握。

[b]双十一消费风格悄然改变,卡萨帝席卷高端市场[/b]

与往年相比,“低价”与“打折”路线已经不是今年“双十一”的主旋律,当“品质”两个字成为生活主旋律的时候,用户明显更青睐于高端品牌产品。根据工信部发布的《2017上半年家电网购分析报告》显示,各领域线上销售排名第一的家电产品,普遍是质量过硬、厂家有核心技术、设计和工业也符合现代审美的品质产品。

得益于此,海尔旗下高端家电品牌卡萨帝大放异彩。截止11月11日早上8:30,全网万元以上预售产品销量第一的一款售价12999元的卡萨帝629L对开鼎式四门冰箱,其销量高达910台,这无疑成为天猫高端转型样板。而据中怡康数据显示,今年1-9月,卡萨帝冰箱在万元以上冰箱市场占据36.35%的市场份额,在1.5万元以上冰箱市场的累计份额达到37.60%。

毫无疑问,卡萨帝冰箱已占据高均价、高增长、高份额的三高优势地位,在均价超行业2.8倍的前提下,实现了增幅、份额双第一。在此次双11全球狂欢节中,卡萨帝仍以行业领导者身份强势前进,取得了不俗成绩。

[b]爆卖背后的逻辑——做用户想要的产品[/b]

此外,海尔家电产品能俘获消费者的认可,与其对用户需求的精准把握也是密不可分。

在海尔看来,好产品的首要因素是能解决用户需求。为了快速获取用户意见,满足用户需求,一方面,海尔建立了用户交互平台,这使得海尔可以清晰迅速的获得用户对于他们所使用产品的反馈;另一方面,海尔创造性地提出了“人单合一”管理理念,诚如海尔首席执行官张瑞敏所言,这里的“单”,不是指“订单”,而是所有用户的个性化需求,所谓“人单合一”,则是指企业的每一位员工、每一个团队都与用户需求直接相连。

秉持这一理念,与其他企业不同,海尔让用户参与进创新过程。在海尔开放创新交互平台HOPE上,用户、企业、研发资源被纳入同一个体系中,让用户自主发布技术需求,最终由全球的资源来共同满足用户的需求。更为重要的是,海尔在日本熊谷、新西兰、德国纽伦堡、墨西哥克雷塔罗、韩国首尔、美国卡姆登、印度班加罗尔等建立起创新“根据地”,为创意从“脑海”到现实搭建起一个互通互联的通道,让全球顶级的研发实力与用户共振,从而诞生了一个个震惊世界的产品,助力海尔占领全球创新阵地。

正是海尔对用户需求的重视使其在市场竞争中脱颖而出,而公司对高端化产品路线的坚持,更促成海尔“双十一”井喷式领跑。今年的“双十一”大战已经结束,但中国家电企业的竞争还在继续,海尔也将沿着高端产品与切合用户需求的路线继续冲刺,未来,海尔将在家电行业创造更多辉煌。

i-fontI�iy0m����mso-hansi-theme-font:minor-latin’>个亿的速度爆发式增长,再次刷新了自己的破亿速度。仅用1小时20分钟,海尔天猫双11销额即超过去年双11整体销售额,可谓是家电界的“速度与**”。同时,在店铺运营方面,天猫海尔官方旗舰店也以同样的增速一路领跑,最终以大幅优势锁定天猫双11大家电品牌店铺第一名。

消费升级,高端家电表现抢眼

面对消费者对高品质家电需求提升的现状,海尔集全球科技资源,为消费者在双11布局了多款高端智能的家电产品,中高端智能家电的占比超过40%。高端产品的成交量大幅增长,售价在万元以上的家电成交量位居第一。据统计,天猫平台双11会场售价最高的卡萨帝629L高端冰箱,截止到11日24点累计售出了1000多台。

透过今年双11海尔领衔的家电消费热潮,可以清楚地看到,以价格优惠让利的传统促销正在让位以高端品质、智能科技为核心的价值营销。实际上,这不仅是双11的主题更迭,更是家电企业在消费升级下向高端转型的大势所趋。作为全球第一白电品牌,海尔基于全球化的品牌、科技、资源等优势大力布局中高端市场,成功收获了来自消费市场的认可,成为今年天猫双11六连冠得主。
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